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【專業(yè)名稱】市場營銷

【專業(yè)簡介】

專業(yè)發(fā)展歷程：市場營銷專業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)由課程開設(shè)到專業(yè)設(shè)置，由本科層次人才培養(yǎng)到碩士研究生層次人才培養(yǎng)的發(fā)展歷程，現(xiàn)已形成了本科與研究生兩個(gè)層次的市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)體系。具體歷程如下：1994年，市場營銷學(xué)課程在湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)首次開設(shè)；1994年，市場營銷學(xué)作為湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)本科專業(yè)的專業(yè)必修課納入了該專業(yè)的培養(yǎng)計(jì)劃；1998年，市場營銷學(xué)成為湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)全校性公共選修課；2000年，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷本科專業(yè)獲得招生權(quán)；2001年，在湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)碩士學(xué)位點(diǎn)設(shè)置市場營銷方向；2008年，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)市場營銷專業(yè)獲得湖南省普通高等學(xué)校特色專業(yè)立項(xiàng)建設(shè)資助，2011年驗(yàn)收通過。本專業(yè)自辦學(xué)以來已先后為社會(huì)輸送了600多名全日制本?？飘厴I(yè)生。

專業(yè)辦學(xué)定位：培養(yǎng)既具有市場營銷專業(yè)知識(shí)，又具有行業(yè)知識(shí)，能夠在國內(nèi)外各級(jí)企業(yè)、事業(yè)單位及政府部門從事市場開發(fā)、項(xiàng)目管理、品牌策劃、廣告策劃、管理咨詢、渠道運(yùn)作與管理、客戶關(guān)系管理、市場調(diào)查與預(yù)測等工作的技術(shù)與管理人才。

專業(yè)辦學(xué)特色：

（一）既注重學(xué)生對(duì)市場營銷學(xué)科基礎(chǔ)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)掌握，更注重學(xué)生專業(yè)理論知識(shí)的應(yīng)用及實(shí)踐能力的培養(yǎng)。營銷系擁有營銷沙盤、商貿(mào)綜合實(shí)訓(xùn)室等三個(gè)校內(nèi)實(shí)驗(yàn)室，面積近600m2，擁有廣汽長豐、娃哈哈湖南有限公司等11個(gè)校外實(shí)習(xí)基地。同時(shí)，引入“企業(yè)家進(jìn)課堂”等較為靈活的實(shí)踐教學(xué)方式，能充分保證學(xué)生實(shí)踐課程的開設(shè)。

（二）既重視學(xué)生綜合能力的培養(yǎng)使之有較寬的就業(yè)前景，更注重學(xué)生團(tuán)隊(duì)精神的培養(yǎng)使之有較強(qiáng)就業(yè)競爭力。在品牌營銷、商務(wù)談判、市場調(diào)查預(yù)測、消費(fèi)者行為學(xué)等理論課程教學(xué)中，以學(xué)生自成團(tuán)隊(duì)的方式，組織學(xué)生團(tuán)隊(duì)外出調(diào)研，并與某些行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行管理咨詢及營銷策劃的談判，較好地鍛煉了學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作精神。

（三）實(shí)施本科生導(dǎo)師制，導(dǎo)師既是知識(shí)的傳播者，也是學(xué)生思想和生活的引導(dǎo)者，師生關(guān)系密切。自2007級(jí)營銷2班開始實(shí)施本科生導(dǎo)師制，每2-3名學(xué)生安排一名本系老師做為導(dǎo)師，導(dǎo)師除了負(fù)責(zé)學(xué)生的專業(yè)學(xué)習(xí)，更要關(guān)心學(xué)生的心理健康、戀愛及就業(yè)規(guī)劃與指導(dǎo)等等，密切了師生之間的關(guān)系，讓學(xué)生容易找到歸屬感。這種制度后來推廣到2007級(jí)、2008、2009、2010級(jí)等，取得了較好的反響。

專業(yè)所依托學(xué)科水平：產(chǎn)業(yè)生態(tài)管理學(xué)二級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)、企業(yè)管理一級(jí)學(xué)科碩士學(xué)位點(diǎn)、工商管理碩士（MBA）學(xué)位點(diǎn)、農(nóng)業(yè)推廣碩士學(xué)位點(diǎn)。

【師資力量】

營銷管理系教師結(jié)構(gòu)表

職稱結(jié)構(gòu)

學(xué)歷結(jié)構(gòu)

學(xué)緣結(jié)構(gòu)

教師總數(shù)

教授

副教授

講師

博士

碩士

從外校獲

得學(xué)歷

人數(shù)

1

6

7

6

7

8

14人

所占比例

7.1%

42.9%

50%

42.9%

50%

57.1%

兼職教師簡介：

周發(fā)明教授

1965年生，湖南炎陵人，中共黨員，管理學(xué)博士，教授，博士生導(dǎo)師。湖南省普通高等院校青年骨干教師；曾任湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院院長，現(xiàn)任湖南人文科技學(xué)院副校長。并兼任中國企業(yè)管理研究會(huì)常務(wù)理事、中國市場學(xué)會(huì)理事、湖南省市場學(xué)會(huì)副會(huì)長、湖南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長、湖南省管理科學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、人事廳專家咨詢團(tuán)工商管理咨詢專家、湖南省社科基金項(xiàng)目與成果評(píng)審專家。

周發(fā)明教授長期從事市場營銷的教學(xué)與研究，先后主持和參與國家級(jí)等課題近20項(xiàng)，榮獲科研與教研成果獎(jiǎng)7項(xiàng)，出版教材專著11部，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文80余篇；主講“市場營銷學(xué)”、“現(xiàn)代企業(yè)理論”等課程。

陶一山博士

1955年生，湖南寧鄉(xiāng)人，中共黨員，管理學(xué)博士，現(xiàn)任湖南唐人神集團(tuán)董事長。榮獲湖南省優(yōu)秀企業(yè)家、中國優(yōu)秀青年企業(yè)家、全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆⒌谑畬萌珖舜蟠?、湖南省十大杰出?jīng)濟(jì)人物，湖南省十大企業(yè)管理專家，湖南十大魅力湘商等多項(xiàng)榮譽(yù)。并兼任中國飼料工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、中國肉類協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國畜產(chǎn)品加工研究會(huì)副會(huì)長，享受國務(wù)院特殊津貼。出版專著：《顧客價(jià)值營銷管理》、《企業(yè)文化價(jià)值杠桿論》。

胡清林高級(jí)經(jīng)濟(jì)師

2006-2007年，湖南長豐汽車制造股份有限公司副總經(jīng)理、長豐三菱銷售公司銷售總監(jiān)。

1963年生，管理碩士，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，1986年9月參加工作，現(xiàn)任廣汽長豐（湖南）銷售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理。

1990-2001年，一汽集團(tuán)，從事管理工作，主要涉及財(cái)務(wù)、采購、營銷；

2001-2006年，奇瑞汽車銷售公司，營銷總監(jiān)；

劉石

1960年生，1982年畢業(yè)于北京師范大學(xué)，獲得學(xué)士學(xué)位，其后進(jìn)入中國人民大學(xué)學(xué)習(xí)，獲得碩士學(xué)位，1987年至1990年，赴德國馬堡大學(xué)和慕尼黑大學(xué)留學(xué)深造。曾任德國MVG AG公司中國區(qū)業(yè)務(wù)代表，孟山都遠(yuǎn)東有限公司商務(wù)經(jīng)理，杜邦先鋒中國區(qū)總經(jīng)理，現(xiàn)任袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司總裁。

張珺教授，1967年生，管理學(xué)博士，教授，碩士生導(dǎo)師，實(shí)驗(yàn)室主任。1989武漢大學(xué)本科畢業(yè)，2008湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士畢業(yè)。主講課程：電子商務(wù)、管理信息系統(tǒng)。

盛智穎副教授，1963年生，管理學(xué)博士，副教授，碩士生導(dǎo)師。2006年-2009年任湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院副院長。2011年至今，任湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院院長。主講課程：消費(fèi)者行為學(xué)。

周軍副教授，1969年生，副教授，碩士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院院長助理，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA中心執(zhí)行主任，湖南市場學(xué)會(huì)副理事長。主講課程：市場營銷學(xué)。

孫艷華副教授，1977年生，南京農(nóng)業(yè)大學(xué)管理學(xué)博士、碩士生導(dǎo)師、營銷系主任。近年來，主持國家級(jí)、省部級(jí)課題10余項(xiàng)，發(fā)表論文30余篇，出版專著1部。主講課程：農(nóng)產(chǎn)品營銷、消費(fèi)者行為學(xué)。

龔黎瑩副教授，1963年生，副教授，MBA導(dǎo)師。曾多次為大中型企業(yè)進(jìn)行營銷策劃、銷售等方面的培訓(xùn)。主講課程：現(xiàn)代推銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)。

盛晏副教授1976年生，副教授，MBA導(dǎo)師。主講課程：電子商務(wù)、管理信息系統(tǒng)。

【課程及教學(xué)環(huán)節(jié)】

主干課程：市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、商品學(xué)、現(xiàn)代推銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、零售學(xué)、農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)、品牌營銷、商務(wù)談判、營銷策劃、客戶關(guān)系管理。

主要課程：電子商務(wù)、管理信息系統(tǒng)、管理學(xué)原理、會(huì)計(jì)學(xué)原理、統(tǒng)計(jì)學(xué)原理、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、市場營銷綜合模擬實(shí)習(xí)、營銷沙盤模擬實(shí)訓(xùn)。（注：黑體字為開設(shè)實(shí)驗(yàn)課或有實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的課程）

教學(xué)環(huán)節(jié)包括理論教學(xué)、實(shí)踐教學(xué)和畢業(yè)論文等。主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)有社會(huì)調(diào)查、教學(xué)實(shí)習(xí)、綜合實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等；主要專業(yè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目包括市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場營銷綜合模擬實(shí)訓(xùn)、營銷策劃實(shí)訓(xùn)、營銷沙盤模擬實(shí)訓(xùn)等。

【教學(xué)條件】

實(shí)驗(yàn)室：擁有經(jīng)濟(jì)管理綜合實(shí)驗(yàn)室、商貿(mào)綜合實(shí)訓(xùn)室、營銷沙盤實(shí)訓(xùn)室等，其中經(jīng)濟(jì)管理綜合實(shí)驗(yàn)室為國家財(cái)政部與地方共建的基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)室；擁有營銷戰(zhàn)略與管理沙盤、沙盤桌子、普樂士投影機(jī)等先進(jìn)軟件。

教學(xué)基地：校外實(shí)習(xí)基地有11家，如唐人神集團(tuán)股份有限公司、湖南都市花鄉(xiāng)花藝連鎖機(jī)構(gòu)、湖南省糧食集團(tuán)、旺德府投資集團(tuán)有限公司、廣汽長豐長沙銷售有限公司、燕京啤酒湖南有限公司、娃哈哈湖南有限公司等，這些實(shí)習(xí)基地為學(xué)生教學(xué)、生產(chǎn)畢業(yè)實(shí)習(xí)以及就業(yè)提供了較好的場所。

與實(shí)習(xí)基地—都市花鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)合影

實(shí)習(xí)基地唐人神股份有限公司合影

市場營銷專業(yè)學(xué)生全國營銷沙盤賽獲獎(jiǎng)

營銷沙盤模擬實(shí)訓(xùn)

【獎(jiǎng)助學(xué)金】

在校學(xué)生享受國家、學(xué)校及各類企業(yè)獎(jiǎng)助學(xué)金。

【就業(yè)與深造】

就業(yè)方向：第一，可以到國內(nèi)外各級(jí)企業(yè)、事業(yè)單位及政府部門從事市場開發(fā)、項(xiàng)目管理、品牌策劃、廣告策劃、管理咨詢、渠道運(yùn)作與管理、客戶關(guān)系管理、市場調(diào)查與預(yù)測等工作。第二，通過公務(wù)員考試進(jìn)入中央和地方各級(jí)政府部門及事業(yè)單位，從事管理、教學(xué)與科研工作。第三，可以考取管理類的碩士研究生，進(jìn)入相關(guān)高等院校和科研機(jī)構(gòu)（具體見表1）。

表1市場營銷專業(yè)學(xué)生近三年就業(yè)情況

初次就業(yè)率

考研率

考研情況

考公務(wù)員情況

進(jìn)企業(yè)情況

2009

91.94%

4.84%

王寧、劉慧敏

（中南大學(xué)）

譚虓（云南昆明市東川區(qū)人民法院）

戴良英（長沙市天心區(qū)統(tǒng)計(jì)局）

符驅(qū)（中聯(lián)重科南京分公司）

2010

100.00%

7.27%

蔣謹(jǐn)（東北財(cái)經(jīng)大學(xué)）楊苗（華東政法大學(xué)）

曾慧梅（衡陽市委組織部選調(diào)）

王浪（中國石化湖南石油分公司）

趙光衡（遠(yuǎn)大集團(tuán)）

2011

94.64%

1.79%

林文其

（湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)）

周慧（湖南省人才流動(dòng)服務(wù)中心）

廖珊瑚（廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司）

楊海濤（湖南省郵政公司）

【校友風(fēng)采】

王靜:市場營銷專業(yè)2004級(jí)學(xué)生，2008年6月畢業(yè)。2008年4月加盟中國平安區(qū)拓，2009年7月成為中國平安區(qū)拓首期西點(diǎn)班成員，2010年6月榮獲中國平安2010年上半年展業(yè)系統(tǒng)金星獎(jiǎng)五星獎(jiǎng)，2010年11月榮獲中國平安2010年度優(yōu)秀展業(yè)能手，2010年12月晉升中國平安綜合金融客服部區(qū)主任七級(jí)，2011年5月參加中國平安成都區(qū)主任晉升培訓(xùn)。

高洪亮:市場營銷專業(yè)2005級(jí)學(xué)生，于2009年6月份畢業(yè)，同年7月份進(jìn)入中聯(lián)重科混凝土事業(yè)遼寧分公司工作，從事混凝土設(shè)備的營銷工作，通過不斷努力，從業(yè)務(wù)員（2009年7月—2010年10月）開始，2010年10任錦葫片區(qū)經(jīng)理，2012年1月任遼西分公司經(jīng)理。

彭坤鋒：市場營銷專業(yè)2000級(jí)學(xué)生，2004年6月畢業(yè)。2004年7月加盟創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部，2005年5月任創(chuàng)維集團(tuán)福州辦事處市場部經(jīng)理，2006年3月-2008年8月任創(chuàng)維集團(tuán)福州辦事處莆田經(jīng)營部經(jīng)理，2009年3月-2010年9月任喬丹(中國)有限公司上海品牌管理中心區(qū)域經(jīng)理，2010年10月—至今任莆田龍宇電器有限公司采銷經(jīng)理。

肖銳：湖南郴州人，1981年出生。市場營銷專業(yè)2002級(jí)學(xué)生。2006年5月畢業(yè)。2006年6月就職于三一重工泵送事業(yè)部云貴分公司貴陽辦事處，2010年7月就職于三一重工貴州分公司黔西銷售部部長，2012年1月就職于貴州湘黔三好工程機(jī)械有限公司，任職副總經(jīng)理。