一、專業(yè)培養(yǎng)目標
本專業(yè)立足于社會經(jīng)濟發(fā)展和現(xiàn)代化建設的需要，面向企業(yè)營銷管理領域，為廣大中小企業(yè)培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展，具有管理學、市場營銷理論基礎和工商企業(yè)管理知識，具備一定的營銷策劃與組織能力，能勝任各類工商企業(yè)市場營銷與策劃實務的高素質(zhì)技能型專門人才。著重培養(yǎng)學生的實際應用操作能力、較強的適應能力、一定的組織管理能力、良好的思維方法和解決人際關(guān)系的能力。學生畢業(yè)后可在各類工商企業(yè)從事市場營銷與策劃、公關(guān)廣告、經(jīng)營管理等相關(guān)工作。
二、人才培養(yǎng)規(guī)格要求和知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)
1、一般能力
掌握管理學、市場營銷理論基礎和工商企業(yè)管理知識，并能用于分析市場行情，并具備一般的營銷業(yè)務開拓與管理能力。
2、專業(yè)核心能力
營銷綜合分析能力，營銷部門管理能力，營銷全程策劃能力，市場開拓能力，公關(guān)、溝通、談判能力
3、職業(yè)資格證書
江蘇省普通高校計算機等級證書（一級）
英語應用能力考試證書（A級）
營銷員證書、物流員證書（二種證書任選至少一種）
三、主要課程簡介
1、課程編號：
課程名稱：經(jīng)濟數(shù)學
課程性質(zhì)：公共基礎課，54學時，3.5學分
課程內(nèi)容：較系統(tǒng)地學習《微積分》、《線性代數(shù)》、《概率論》的基礎理論與應用方法，使學生學會運用數(shù)學理論與方法分析和解決經(jīng)濟活動中的實際問題，并具有迅速而準確的運算能力，為掌握專業(yè)經(jīng)濟理論和提高專業(yè)技能打下必備的數(shù)學基礎。
2、課程編號：
課程名稱：管理學基礎
課程性質(zhì)：職業(yè)基礎課，48學時，3學分
先修課程：經(jīng)濟數(shù)學
課程內(nèi)容：講授現(xiàn)代企業(yè)管理的基本原理，包括計劃與決策、組織與人事、領導與激勵、信息與控制等內(nèi)容。通過學習，使學生了解現(xiàn)代企業(yè)管理的基本理論，掌握企業(yè)管理常用手段與方法。
3、課程編號：
課程名稱：市場營銷學
課程性質(zhì)：職業(yè)基礎課，64學時，4學分
先修課程：管理學基礎
課程內(nèi)容：講授市場營銷學的原理與方法，分析影響市場的內(nèi)外部因素，市場營銷觀念的形成、銷售決策、產(chǎn)品定價、分銷與促銷，及市場進入與市場開拓的戰(zhàn)略和決策。通過學習，學生能夠熟練的掌握營銷的基本概念和基礎知識。
4、課程編號：
課程名稱：市場調(diào)查與預測
課程性質(zhì)：職業(yè)基礎課，64學時，4學分，
先修課程：市場營銷學
課程內(nèi)容：主要介紹市場調(diào)查和數(shù)據(jù)處理方法、商品市場分析與預測及市場經(jīng)濟環(huán)境分析等內(nèi)容。學生通過撰寫調(diào)查報告，掌握市場調(diào)查與預測的一般方法和技巧。
5、課程編號：
課程名稱：現(xiàn)代物流基礎
課程性質(zhì)：職業(yè)技術(shù)課，64學時，4學分，
先修課程：市場營銷學
課程內(nèi)容：主要介紹物流的概念和分類，物流的各個基本功能要素，物流概念的運用和延伸。通過學習，學生能夠?qū)ΜF(xiàn)代物流的基本理論和操作實務加強認識和理解，掌握現(xiàn)代物流知識。
6、課程編號：
課程名稱：連鎖經(jīng)營管理原理
課程性質(zhì)：職業(yè)基技術(shù)課，64學時，4學分，
先修課程：市場營銷學
課程內(nèi)容：主要介紹連鎖經(jīng)營的概念、特征與類型，以及國內(nèi)外連鎖經(jīng)營發(fā)展的歷程及趨勢連鎖企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設計，連鎖總部的戰(zhàn)略管理等。通過學習，學生熟練掌握連鎖經(jīng)營的本質(zhì)及運營方式，對市場營銷理論加深更進一步的理解。
7、課程編號：
課程名稱：網(wǎng)絡營銷
課程性質(zhì)：職業(yè)技術(shù)課，48學時，3學分，
先修課程：市場營銷學、電子商務概論
課程內(nèi)容：主要介紹網(wǎng)絡營銷概念和職能以及網(wǎng)絡營銷信息傳遞模型；網(wǎng)絡營銷的方法體系，各種常用網(wǎng)絡營銷工具和方法及其在網(wǎng)絡營銷中的應用，主要包括企業(yè)網(wǎng)站研究、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、網(wǎng)絡廣告等。
8、課程編號：
課程名稱：營銷心理學
課程性質(zhì)：專業(yè)選修課，60學時，3學分
課程內(nèi)容：通過學習使學生掌握營銷心理學的基本原理、基本方法和基本策略，為培養(yǎng)學生從人文科學的高度分析解決企業(yè)市場運作中實際營銷問題的能力，從而為提高學生的社會適應性和動手能力打下基礎。
9、課程編號：
課程名稱：廣告策劃
課程性質(zhì)：專業(yè)選修課，32學時，2學分
課程內(nèi)容：講授廣告宣傳的意義及方法、策略，讓學生了解廣告制作的方法，掌握廣告策劃的相應程序，為市場營銷打下基礎。
10、課程編號：
課程名稱：電子商務概論
課程性質(zhì)：專業(yè)選修課，40學時，2學分
課程內(nèi)容：講授電子商務的基本理論，學生了解電子商務的重要性等一般知識，掌握如何通過網(wǎng)絡與客戶進行聯(lián)系、交易等基本技能。
11、課程編號：
課程名稱：公共關(guān)系與企業(yè)形象
課程性質(zhì)：專業(yè)選修課，40學時，2學分
課程內(nèi)容：通過本課程的學習，學生基本掌握公共關(guān)系學的基本原理、基本方法和基本技能，樹立公共關(guān)系為市場經(jīng)濟服務、為社會發(fā)展服務的觀念,掌握公共關(guān)系為社會實踐服務的本領。
12、課程編號：
課程名稱：統(tǒng)計學原理
課程性質(zhì)：專業(yè)選修課64學時4學分
先修課程：經(jīng)濟數(shù)學
課程內(nèi)容：主要講授統(tǒng)計學的研究對象、統(tǒng)計設計、統(tǒng)計調(diào)查、統(tǒng)計整理、統(tǒng)計分析的基本理論、基本方法及社會經(jīng)濟現(xiàn)象之間的數(shù)量特征、數(shù)量關(guān)系和變化規(guī)律，使學員掌握統(tǒng)計學的基本知識和技能，能從事一般的統(tǒng)計工作，提高對社會經(jīng)濟問題的數(shù)量分析能力。
四、主要實踐教學與技能訓練要求
1、勞動課教學培養(yǎng)學生吃苦耐勞精神，樹立正確的勞動觀念，掌握一定的勞動技能。
2、營銷策劃實訓培養(yǎng)學生對具體產(chǎn)品、具體營銷項目的策劃能力。
3、模擬商務談判鍛煉學生的談判實戰(zhàn)能力，提高學生的實際談判水平。
4、市場調(diào)查與預測實習，要求學生結(jié)合具體實際，掌握市場調(diào)查與預測的方法，并能運用專業(yè)語言寫作調(diào)查報告。
5、畢業(yè)實習在教師指導下通過頂崗工作，對本專業(yè)要求掌握的各種應用能力進行全面訓練，為走上工作崗位打下良好基礎。
五、修業(yè)年限
全日制三年
六、課程結(jié)構(gòu)
總學分（畢業(yè)最低學分）：120學分；
課內(nèi)課時：1578學時（含實驗課時），89學分；
理論教學課時1274學時；
實踐教學：37.5周、900學時、31學分；
理論教學課時比例：51.4％，實踐性環(huán)節(jié)比例：48.6％.
