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市場營銷

一、培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)系統(tǒng)掌握市場營銷基礎(chǔ)理論與營銷實務(wù)操作技能，能夠從事市場營銷策劃、市場營銷管理、市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)實施的應(yīng)用型專門人才。

二、培養(yǎng)要求

1、思想政治要求

具有堅定正確的政治方向，熱愛祖國，擁護中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，有社會主義民主法制觀念，遵紀守法，熱愛營銷工作，具有良好的社會公德和職業(yè)道德。

2、知識能力要求

通過本部分的學(xué)習(xí)，建立科學(xué)的思維能力，具有合理抽象、邏輯推理、綜合分析和創(chuàng)新能力；并能把所學(xué)的基礎(chǔ)理論知識和專業(yè)知識靈活用于市場營銷實踐；能夠承擔(dān)市場營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃、方案制定及方案的具體實施工作。

(1)公共方向部分

①技能：掌握市場營銷的基礎(chǔ)理論和基本技能；掌握市場調(diào)查、競爭情報、市場預(yù)測的基本原理、方法和技能；掌握制定各種市場營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策略的方法與技能；掌握商務(wù)談判的方法與技能。

②管理：掌握管理學(xué)的基本原理與知識；熟悉客戶管理、消費者行為學(xué)的基本知識；具有較強的社會交往、組織協(xié)調(diào)和公關(guān)能力；善于分析國內(nèi)外市場環(huán)境的形勢，具有把握市場機會的能力；具備一定的營銷策劃能力。

③經(jīng)濟：了解經(jīng)濟學(xué)的基本原理；把握統(tǒng)計基本知識和分析方法；能用經(jīng)濟學(xué)知識解釋一般的市場現(xiàn)象。

④法律法規(guī)：掌握經(jīng)濟法的基本知識，具有較強的法律意識及處理經(jīng)濟糾紛的基本能力；掌握商業(yè)合同有關(guān)法律規(guī)范，懂得商務(wù)禮儀，能夠從事合同談判、簽約、履約監(jiān)督及商業(yè)索賠的能力；了解一定的國際市場營銷的國際慣例。

⑤計算機與外語：能熟練地運用計算機處理相關(guān)的文檔、信息；能嫻熟地運用計算機網(wǎng)絡(luò)處理相應(yīng)的對外貿(mào)易事宜；至少掌握一門以上的外語，具備較強的聽、說、讀、寫能力；要求能熟練地閱讀基本的專業(yè)外文文獻。

(2)專業(yè)方向部分

①營銷實務(wù)方向

通過相關(guān)課程的教學(xué)與實踐，學(xué)生熟練掌握營銷調(diào)研、競爭情報的基本理論和常用的方法、技術(shù)；能夠了解和分析消費者心理與行為；具有與目標顧客進行良好溝通并進行商務(wù)談判的能力；能夠在市場一線進行營業(yè)推廣和組織營銷活動。

②營銷策劃方向

通過相關(guān)課程的教學(xué)與實踐，使學(xué)生掌握解營銷策劃的基本技能，能夠進行市場營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)方案設(shè)計和方案的組織實施。能夠熟練撰寫營銷策劃文案，并具有實用性、新穎性和可操作性。

3、素質(zhì)要求

達到國家體育鍛煉標準，身心健康。

三、主干學(xué)科

經(jīng)濟學(xué)、工商管理

四、主要課程

管理學(xué)、微觀經(jīng)濟學(xué)、宏觀經(jīng)濟學(xué)、會計學(xué)、市場營銷、國際市場營銷、消費者行為學(xué)、市場調(diào)研、品牌管理學(xué)、國際貿(mào)易實務(wù)、市場營銷策劃、統(tǒng)計學(xué)、商務(wù)談判、財務(wù)管理。

五、主要實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)

市場營銷模擬實驗、市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)、畢業(yè)實習(xí)及畢業(yè)論文、汽車駕駛等。

六、學(xué)制

四年

七、授予學(xué)位

管理學(xué)學(xué)士

八、畢業(yè)條件

修滿169學(xué)分，準予畢業(yè)。